白癜风可以吃文蛤吗利润换市场 盛大增值服务难补缺口
利润换市场 盛大增值服务难补缺口 一时间，“免费”的标签贴满了盛大的游产品。继《梦幻国度》和“传奇”游《传奇》之后，盛大另一款主力游《传奇世界》将于12月2日起免收点卡费。不到一周时间，盛大连续宣布三款游免费，这意味着免费模式已成为盛大游的主要运营模式。 《传奇世界》由盛大自主研发，2003年9月正式商业运营，其对盛大的收入贡献仅次于《传奇》。 对这一重大调整，盛大CEO陈天桥至今仍对外保持沉默。 盛大免费“地震”的余波开始在业界传播。“我和许多业内同行都在讨论这一事情。”新浪游总监王宁昨日对《每日经济》表示，可以感受到盛大对用户保留的强烈企图。 盛大三季度MMORPG游戏平均同时人数由前一季度的76.3万下降至63万，上市以来首次出现明显下滑。而占盛大收入三分之一以上的《传奇》，也开始进入衰退期。 王宁表示，虽然盛大财报没有披露，但《传奇世界》的运营状况与《传奇》差不多，都面临产品生命衰竭、收入和用户不断流失的情况。 “如果盛大不采取措施，其下一季度的财报收入肯定还将下滑。”易互动娱乐市场总监李日强表示，游收入的下滑及自身转型的需要，迫使盛大寻求新的盈利模式，盛大打出免费牌至少可以赌一下未来。 尽管正常游戏时间不再收取点卡费用，但盛大游中“闯天关”、“幻境”和“锻造”等增值服务仍可带来营收。有业界人士认为，盛大在“五一”期间的“闯天关”活动中取得了上亿元的收入，一些玩家为此投入的费用远超点卡费用，点卡费用是固定的，但增值费用可以无限收取。 增值服务能否弥补点卡费用的缺口？“我觉得很难。”王宁认为，韩国一些成功的免费游戏是通过专门设计的，而《传奇》和《传奇世界》并非为免费模式设计，只是因为进入衰退期后缺乏后续新作，盛大不得不采取“赌博”式的免费策略。 盛大靠出卖道具和搞类似“闯天关”的活动赚钱，如果过于频繁，会影响游的平衡性，反而加剧用户的流失。但靠增值活动收入来支撑盛大近三分之二的收入，难度太大。盛大搞增值业务的初衷是为了弥补点卡收入不足，并非作为主营业务收入来源。 “在营收和用户数量难以两全的时候，盛大只能选择用户。”资深游出版商亓兵认为，用户是游企业最关键的“资产”，如果盛大不作调整，用户大量流失是必然的。与其未来新游戏和新业务上马后花巨资吸引用户，不如目前牺牲点卡收入换取用户。 天联世纪总裁朱威廉指出，这是盛大决定命运的一步。如果成功，将改变游市场的格局，有可能靠免费模式超越易；否则，将面对巨大的营收缺口。在盛大互动娱乐平台全面成功前，游将为其保驾护航，提供资金支持，至少要坚持2年。 资本市场目前对盛大的“放手一搏”反应消极。盛大昨日宣布《传奇世界》免费后，股价下跌3.5%，收于18.38美元，已接近历史最低点。另外，盛大明年有一笔上亿美元的债券到期，如果届时盛大股价仍旧低迷，其在资本市场的表现将雪上加霜。 事实上，盛大免费模式具有特殊性，对行业影响有限。亓兵认为，盛大免费只会影响那些产品陈旧的中小游企业，受影响最大的是经营盛大游的私服，对其他游影响极为微小。《传奇世界》等游已经运营多年，用户已基本固定，因此盛大免费只能吸引那些不愿付费的私服用户。尽管这一用户群估计比盛大现有用户多一倍，但属于十分低端的用户。 “易不会有任何跟进动作，易的模式是健康的，现金也很充足。”李日强表示，在游市场上，易与盛大形成双巨头局面，各自占据31%的份额，九城占15%，位列第三。 朱威廉指出，休闲游戏和互动娱乐平台才是盛大的未来，盛大正为此全力转型，并不会投入过多精力去研发和引入新游。但盛大依靠免费游圈来的用户，能否被转为盛大未来的互动娱乐平台的用户，仍是个问题。
